Die drei internationalen Konsumgütermessen Christmasworld, Paperworld und Creativeworld in Frankfurt am Main enden für 2.873 Aussteller aus 67 Ländern mit gut gefüllten Auftragsbüchern (2015 : 2.833)
. Rund 83.000 nationale und internationale Fachhändler orderten kräftig an den vergangenen fünf Messetagen (2015*: 83.867). Laut Umfrage waren die Aussteller aller drei Fachmessen neben dem überaus positiven Orderverhalten vor allem mit der Internationalität der Fachhändler sowie den neuen und hochwertigen Kontakten sehr zufrieden
. Alle drei Parameter konnten im Vergleich zum Vorjahr gesteigert werden. „Uns ist es gelungen, neben mehr Ausstellern auch noch mehr neue internationale Einkäufer nach Frankfurt zu holen, um so die Absatzchancen für unsere Aussteller weiter zu erhöhen. Beflügelt von positiven Wirtschaftsindikatoren hat sich die sehr gute Besucherfrequenz in ein starkes Orderverhalten gewandelt“, resümiert Detlef Braun, Geschäftsführer der Messe Frankfurt nach zahlreichen Gesprächen mit Ausstellern, Verbänden und Händlern. „In den vergangenen Tagen traf sich hier in Frankfurt das Who-is-Who der Konsumgüterbranche und unterstreicht eindrucksvoll die weltweit führende Position der drei Messen in ihrer Branche“, so Braun weiter.
Christmasworld glänzt mit 6 Prozent mehr Ausstellern und 3,5 Prozent mehr Besuchern
Zur Christmasworld reisten 37.398 Besucher aus 114 Ländern (15.837 Inland und 21.561 Ausland*) nach Frankfurt am Main. Insgesamt 966 Aussteller aus 45 Ländern präsentierten ihnen ihre Produktneuheiten (2015: 911 Aussteller aus 42 Ländern*). „Die Christmasworld ist mit mehr Ausstellern und einem abermals deutlichen Besucherplus ein absolut zuverlässiges Zugpferd der internationalen Dekobranche für die umsatzstärkste Zeit des Jahres. Sie glänzt in allen Messeparametern und positioniert sich damit klar als unangefochtene Leitmesse für Dekoration und Festschmuck für alle Marktteilnehmer“, so Geschäftsführer Detlef Braun. In diesem Jahr kommen sowohl mehr Besucher aus dem Ausland (+3,9 Prozent) als auch aus dem Inland (+2,9 Prozent).
Von der Qualität der internationalen Besucher zeigt sich Thomas Tykesson, Geschäftsführer des schwedischen Unternehmens Konstsmide ebenfalls begeistert: „Für uns war die Christmasworld noch besser als im vergangenen Jahr. Wir konnten nochmals mehr Aufträge schreiben mit Einkäufern aus Italien, Frankreich, Spanien sowie Australien, Brasilien und Mexiko.“ Jörg Mumbeck, Geschäftsführer von Fink, schließt sich an: „Auf der Christmasworld sind alle Vertriebskanäle vertreten. Die Händler, die hier sind, sind positiv gestimmt und in Kauflaune.“
Die Aussteller zeigen sich bei dem sowohl starken deutschen als auch internationalen Fokus der Veranstaltung äußerst zufrieden. Das bestätigen auch die Ergebnisse der Ausstellerbefragung. 78 Prozent der Aussteller zeigen sich außerordentlich zufrieden bis zufrieden mit der Erreichung ihrer Messebeteiligungsziele. Außerdem gaben die Befragten sehr gute Noten für die Besucherqualität, Anzahl der Neukontakte und die Erreichung unterschiedlicher Besucherzielgruppen sowie für das Orderverhalten während der Messe.
Auf Besucherseite liegt die Messebeurteilung wie im Vorjahr ebenfalls auf sehr hohem Niveau. 95 Prozent der Befragten geben an, dass sie ihre Messebesuchsziele erreicht haben. Das größte Interesse der Fachbesucher aus aller Welt lag mit 64 Prozent auch in diesem Jahr bei der Weihnachts- und Adventsdekoration, gefolgt von der saisonalen Dekoration & Geschenke (43 Prozent), Floristenbedarf & Gartendekoration (25 Prozent) sowie Visuelles Merchandising & Licht (24 Prozent).
Einkäufer aus 114 Ländern bestätigen internationale Ausrichtung
Über alle drei Messen hinweg kamen in diesem Jahr mehr Besucher aus Italien, Frankreich, Spanien und Portugal, was als deutliche Entspannung der Märkte in Südeuropa zu deuten ist. Aber auch aus Übersee reisten mehr Händler an – ob aus Argentinien, Australien, Japan oder Südafrika. John Herberth, Geschäftsführer der European DIY-Retail Association bestätigt die Attraktivität der drei Messen für Händler aus dem Ausland: „Jedes Jahr kommen mehr Einkäufer für Baumärkte und große Verbrauchermarktketten aus dem Ausland nach Frankfurt. Hier finden sie die richtigen Anbieter, die deren großvolumige Nachfrage nach neuen Produkten bedienen können.“
Der Anteil internationaler Fachbesucher bei der Christmasworld liegt bei 58 Prozent, einen Prozentpunkt höher als zuvor. Massimo Nencioni, Key Account Manager Global Concept, bestätigt: „Die Christmasworld ist für uns die wichtigste Messe für Weihnachtsdekoration. Es kommen Kunden aus aller Welt: In diesem Jahr hatten wir Neukunden aus der Türkei, Kenia, Angola und Marokko.“
Helmut Schmidt, Geschäftsführer Christborn ergänzt: „Die Frequenz war gut und auch sehr international. Besonders viele Italiener, Österreicher, Schweizer und Amerikaner haben wir an unserem Stand begrüßt. Außerdem sind Russland und die Ukraine wieder stark präsent. Sehr erfreulich ist, dass unsere Kunden alle gut abverkauft haben
. Das ist die Grundvoraussetzung, dass sie wieder kommen.“
2Dezign auf der Christmasworld imposante Erlebniswelten, die zum Staunen und Entdecken einladen. „Design by modern nature“ war in diesem Jahr ihr Motto für eine stilvoll dekorierte, absolut moderne Wohnwelt. Der elegante Mix aus Natur und Glamour wurde erzeugt durch Kupfer und Gold im Zusammenspiel mit Grün, Braun- und Basistönen – sowie vielen Waldfiguren wie Hirsch, Eule, Eichhörnchen oder Fuchs. Das war die perfekte Showbühne für die Deko- und Beleuchtungselemente der Aussteller, die zum Teil extra dafür angefertigt wurden. „Wir wollen nicht einzelne Produkte verkaufen, sondern Atmosphäre, Lifestyle, die in Stimmung und Kauflaune versetzen. Dafür muss alles neu, groß, innovativ sein. Je mehr Theater und Überraschungseffekt, desto mehr wird verkauft / desto größer der Absatz“, animiert Pascal Koeleman, Geschäftsführer 2Dezign, die Besucher während eines Rundgangs durch die Präsentation, für die 42 Designer und Floristen zehn Tage und zehn Stunden pro Tag gearbeitet haben. Über 25.000 Frischblumen und über 2.000 Pflanzen waren dabei der absolute Blickfang
. In der Galleria 0 konnte die frische Ware erstmals direkt von den Produzenten geordert werden.
Neue Impulse durch Trendschau und Fachvorträge
Trends, Emotionen und menschliche Beziehungen beleben das Geschäft – so könnte das übergreifende Fazit des umfassenden Eventprogramms mit seinen Highlights und Fachvorträgen sein. Vor dem Hintergrund der digitalen Transformation sind neue Ansätze im Handel gefragt, um die Umsätze weiterhin hoch zu halten und Kunden langfristig zu binden.
„Diese Welt geht jetzt schon viel schneller als man denkt. Deswegen ist eine andere Denkweise gefordert, um im stationären Handel den Rückstand zum Online-Handel aufzuholen“, sagt Referent Wolfgang Gruschwitz. Was kann der stationäre Handel also leisten, dass sein Kunde sich bei ihm wohler fühlt, als im Netz, ist die zentrale Frage, die ihn umtreiben muss: „Es geht darum, Mehrwert, Spaßfaktor, Emotionen, menschliche Beziehungen zu verkaufen, denn das gibt es nicht im Internet. Dafür müssen allerdings zunächst Informationen über den Kunden gesammelt und digitalisiert werden. Das heißt: analoge Probleme digital lösen ist der neue Lösungsansatz“, so Gruschwitz während seines Vortrages „Die Schwierigkeiten bei der Digitalisierung am PoS“ in der gut besuchten Wissens- und Weiterbildungsplattform im Christmasworld Forum.
Lior I. Yarom von emagine! UG Multichannel Marketing bestätigt, dass die Möbel- und Einrichtungsbranche in Sachen e-Commerce noch nicht weit fortgeschritten ist. „Dazu kommt, dass der Kunde heutzutage mit Handy & Co bestens vernetzt und vorbereitet ist. Deshalb muss man mit ihm auf Augenhöhe kommunizieren und nicht die altgedienten Herstellerkataloge wälzen.“ Der große Vorteil ist, dass kaum eine andere Branche so mit Emotionen gesegnet ist. Dieses Blatt gilt es zu spielen.
So bringen neue übergreifende gesellschaftliche Trends immer auch Gegenbewegungen hervor, erläutert Gabriela Kaiser von der gleichnamigen Trendagentur in ihrem Vortrag „Trends – warum werden sie wie wo gebraucht“. „Die fortschreitende Urbanisierung bedingt, dass sich Menschen nach Naturerlebnissen sehnen, dadurch ist der Outdoorbereich stark geworden. Möbel auf der Terrasse sehen aus wie die aus dem Wohnzimmer. Umgekehrt holt man sich die Natur, Pflanzen, Bäume ins Haus. Das sind Bewegungen, die perfekt in der Schaufenstergestaltung aufgegriffen werden, um mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen“, sagt Kaiser. So führe die Schnelllebigkeit dazu, dass man sich auf eigene Traditionen besinnt. Makelloser Perfektionismus verlange nach menschlichen Unregelmäßigkeiten, die wieder gefragt sind. So wird das Handgeschriebene wieder stark. Die Komplexität nimmt zu – also wollen Menschen Reduktion, zum Beispiel weg von Technik hin zu Handgemachtem. Die Virtualisierung unserer Zeit verstärkt den Wunsch nach sinnlichem Erleben, nach haptischen Stoffen wie Felle oder Grobstrick. „Always on“ bedeutet im Gegenzug Abschalten, zum Beispiel durch beruhigende Grau- oder Blautöne.
Wie man den Kunden über neue Farben, Materialien und Designs für sich gewinnen kann, zeigte die Trendschau in der Galleria 1. Die Trendprognose vom stilbüro bora.herke.palmisano für die neue Festsaison läuft unter dem Motto Creating atmospheres und wurde in vier Farbstilwelten präsentiert. Die vier Trends 2016/17 heißen surreal laboratories, boho treasuries, quiet harmonies und playful possibilities. „Surreal laboratories“ steht für Licht, Glanz und Transparenz, „Boho treasuries“ zeigt viele Elemente aus der Natur und 70er Jahre Look. „Quiet harmonies“ setzt auf den Megatrend ‚Natur‘ und interpretiert dies sehr edel, puristisch, schlicht. Bei „Playful possibilities“ trifft zum Beispiel Design aus Skandinavien auf Design aus dem Erzgebirge und kombiniert Tradition mit dem Unkonventionellen. Die Trendvorträge und Führungen des Stilbüros bora.herke.palmisano waren an allen fünf Messetagen sehr gut besucht. Die neuen trendfokussierten Vorträge von namhaften Experten im Trendareal wurden ebenfalls dankbar mitgenommen.
Spannende Wettbewerbe und zahlreiche Awards
Zahlreiche Awards für herausragende Deko-Ideen und Konzepte wurden auf der Messe vergeben. Der dritte Innovationspreis Decoration Star in Kooperation mit der Fachzeitschrift Porzellan und Glas präsentierte insgesamt zwölf vielversprechende Umsatzbringer für den Handel. Der Gewinner des Christmas Stars sind Christbaumkugeln aus organischem Material von Wambui Designs . Der Seasonal Star geht an die Wintertafel von Räder. Die Experten aus der Fachjury sind sich einig: Gefragt sind vor allem außergewöhnliches Design, eine nachhaltige Produktionskette und feine wie originelle Handwerklichkeit. Diese Aspekte erfüllen die Gewinner zu 100 Prozent.
Businessprogramm Premium punktet mit exzellenten Rednern und neuem Matchmaking-Angebot
Im Fokus des Businessprogramms Premium der Christmasworld und des German Council of Shopping Centers (GCSC) stand das Thema digitale Transformation. Dazu bot die Messe Frankfurt ein Konzentrat aus First Hand-Informationen führender Köpfe der Branche. Zusätzlich präsentierte eine hochkarätig besetzte Delegation aus der Türkei spannende Best Practice Beispiele. Es war die vierte Veranstaltung dieser Art in Folge für Shopping-Center-Manager und -Betreiber, Handels- und Immobilienunternehmer, Stadt-Marketing-Strategen sowie Vertreter von Deko-Agenturen und Designer.
Nächster Termin: Wie in jedem Jahr startet die Christmasworld rund um den letzten Samstag im Januar und findet somit vom 27. bis 31. Januar 2017 statt.
Die Dekobranche macht sich auf der Christmasworld startklar für die nächste Festsaison – mit viel Natur, Kupfer, Fell, frischen Blumen und Pflanzen
Weitere Informationen finden Sie unter: www.christmasworld.messefrankfurt.com
Quelle: Messe Frankfurt