Die österreichischen Bettenspezialisten von Joka nutzen die imm cologne für ein umfassendes Rebranding ihrer erfolgreichen Natur-Möbel-Marke ProNatura – Das Schlafsystem. Dazu gehören nicht nur neue Modelle, sondern auch ein ganz neuer Markenauftritt am Point of Sale sowie ein neuer Standbau auf der Messe. Die Outdoormöbel-Serie Butterfly von JOKA bekommt auf der IMM 2024 eine eigene Standfläche.